U svetu digitalnog marketinga i sadržaja, naslovi igraju ključnu ulogu u privlačenju pažnje publike. Oni su prvi dodir koji čitalac ima sa vašim sadržajem i često su odlučujući faktor da li će neko kliknuti na vašu objavu ili nastaviti dalje. U moru informacija na internetu, moćan naslov može biti razlika između uspeha i neuspeha vašeg sadržaja. Da biste osigurali da vaši naslovi budu privlačni i efikasni, važno je primeniti proverene tehnike copywritinga. Naši copywriting saveti za pisanje naslova pomoći će vam da privučete publiku i povećate angažovanje iste.
1. Segmentacija publike
Nisu svi čitaoci isti niti imaju iste preferencije. Važno je prilagoditi naslov specifičnoj publici koju želite da dosegnete, uzimajući u obzir njihove kulturne tačke. Ovo može varirati u zavisnosti od geografije, demografije, interesovanja itd.
Na primer, dok možda želite da naglasite suptilnost i sofisticiranost za stariju publiku, sa druge strane za mlađu možete koristiti smelije naslove prilagođene njihovom žargonu i vokabularu.
2. Kratko i direktno
Kao korisnici interneta, znamo da većina čitalaca samo letimično pregleda sadržaj.
Zbog kratkog raspona pažnje i ograničenog prostora (kao što su rezultati pretrage i društvene mreže), predugi naslovi često budu ignorisani ili skraćeni.
Zbog toga je važno da naslovi budu sažeti i direktni. Preporučuje se da naslovi budu između 50 i 60 karaktera kako ne bi bili skraćeni od strane pretraživača.
Umesto ovoga: “Pogledajte naš sveobuhvatan vodič za razumevanje složenosti tehnika portretnog fotografisanja.”
Napišite nešto poput ovoga: “Usavršite tehnike portretnog fotografisanja uz naš vodič.”
3. Naslov sa problemom i rešenjem
Šta vas kao čitaoca motiviše da kliknete na naslov i pročitate dalje?
Verujem da ćete pre posvetiti pažnju sadržaju koji se odnosi na problem s kojim se suočavate, pitanje koje imate ili specifičnu potrebu.
Snažni naslovi identifikuju nešto što zanima vašu ciljnu publiku, a zatim pozicioniraju vaš sadržaj kao rešenje ili put do tog interesa.
Primer: “Vaše fotografije nisu dovoljno oštre? Isprobajte ovih 5 tehnika fokusiranja na fotoaparatu!”
4. Igrajte na emocije čitalaca
Kao što najbolji sadržaj izaziva emocije kod čitalaca, isto važi i za naslove.
Naslov koji vas nasmeje, dirne, iznenadi ili probudi radoznalost može vas podstaći da preduzmete akciju i saznate više.
Emocije nas pokreću na delovanje u svim oblastima života, i one su koristan alat za marketare.
Dakle, imajte na umu ove ideje dok kreirate naslove. Kako brzo izazvati emocionalnu reakciju – bilo da je to empatija, šok ili čak ljutnja?
Primeri: “Razočarani ste kupovinom pogrešnog fotoaparata? 5 saveta kako da izaberete pravi sledeći put”
5. Postavite pitanja
Pitanje je još jedna proverena tehnika za privlačenje naslova. Zašto?
Pa, razmislite o tome. Kada se suočite s pitanjem, prvo što uradite je razmislite o odgovoru. Postavljanjem pitanja u naslovu, pozivate čitaoce da razmisle o nečemu i stvarate podsticaj za pronalaženje odgovora.
Takođe jasno stavljate do znanja da će pronaći odgovor – ili barem istraživanje teme – u vašem sadržaju.
Još jedna prednost pitanja je što vam omogućavaju da se uključite u aktuelne razgovore, dajući vam prednost u pravovremenosti i fokusiranju na ono što vaša publika trenutno zanima.
Primeri: “Koji fotoaparat je bolji izbor? DSLR ili Mirrorless?“ „Kako izabrati kvalitetnu memorijsku karticu za vaš aparat?“
6. Koristite numerisane liste
Da li ste primetili koliko je lista na internetu? Čini li vam se da često viđate numerisane naslove? To je tačno – i s dobrim razlogom.
Istraživanja su pokazala da su liste najviše deljene vrste naslova na društvenim mrežama.
Zašto? Lako se pregledaju, obećavaju brze savete i trikove i ostavljaju malo prostora za radoznalost.
Korišćenje numerisanih lista je odličan način da privučete zauzete korisnike interneta i jasno im stavite do znanja šta će dobiti.
Prema istraživanjima najangažovaniji broj za korišćenje u naslovu liste je 10, zatim 5 i 15.
Primeri: “Flat Lay fotografija – 10 korisnih saveta za ovu tehniku”
7. Koristite copywriting tehniku 4 U
“4 U” je korisna tehnika za kreiranje odličnih naslova. Svaki naslov bi trebao da uključuje ove četiri U karakteristike:
- Hitno (Urgent): Naslov bi trebao da prenosi osećaj hitnosti i podstakne čitaoce da deluju što pre.
- Jedinstveno (Unique): Naslov bi trebao da pokaže da je vaš sadržaj drugačiji od ostalog.
- Korisno (Useful): Naslov treba da jasno stavi do znanja da će vaš sadržaj ponuditi vrednost čitaocu.
- Ultra-specifično (Ultra-Specific): Čitalac treba da razume tačno šta će naći u sadržaju.
Nije uvek moguće uključiti sve četiri karakteristike u jedan kratak naslov, ali je najbolje težiti da uključite bar dve.
8. Koristite copywriting pravilo 5W
Verovatno već znate za 5W – who, what, when, where, i why (ko, šta, kada, gde, zašto), poznat princip među piscima i novinarima.
Ideja je da prilikom pisanja uključite 5W što je ranije moguće, kako biste pružili neophodne informacije.
U digitalnom marketingu i društvenim medijima često nemamo mnogo prostora. Stoga se preporučuje fokusiranje na tri najvažnija: ko, šta, i zašto.
Primer naslova koji razmatra 5W: “Koja dodatna foto oprema vam treba i zašto? Vodič za foto opremu.”
9. Testirajte i analizirajte
Ne zaboravite na redovno A/B testiranje vaših naslova kako biste ostali na vrhu i ustanovili koji pristupi, fraze, termini i taktike najbolje rezoniraju sa vašom publikom.
Ovo će vam pomoći da ih optimizujete tokom vremena kako biste osigurali da dobijate najviše iz svojih napora.
Zaključak
Pisanje odličnog naslova nije lak zadatak. To je delikatan balans koji zahteva dobro razumevanje podataka, intimno poznavanje vaše publike, svest o kulturnim nijansama i puno kreativnosti.
Sledeći put kada budete kreirali naslov, copywriting saveti koje smo podelili sigurno će vam pomoći da kreirate primamljiv naslov.
